Paul Poiret - le Fruit Défendu, parfum de Rosine (circa 1920)

Paul Poiret naît au cœur de Paris en 1879 dans une famille de marchands de draps. Après l'obtention de son baccalauréat, le jeune homme est placé comme apprenti chez un marchand de parapluie. Il ne rêve que couture et profite de ses livraisons dans Paris pour présenter ses dessins aux couturiers de la rue de la Paix. Il commence alors sa carrière chez Jacques Doucet dont l'influence sur sa vie sera considérable. Il travaille ensuite dans la prestigieuses maison Worth qu'il quitte pour fonder sa propre maison en 1903. La maison Poiret sera grâce aux talents du couturier une incroyable aventure. Le couturier grâce à ses créations spectaculaires et à son sens de la démesure devient rapidement une star des médias tant européens qu'américains. Paul Poiret fut le premier couturier à étendre son activité au-delà de la création de vêtements et investir les arts décoratifs au sens large. Premier couturier à éditer des parfums avec "les Parfums de Rosine", il jette les bases de la parfumerie moderne. Il est très attentif à l'emballage et la publicité de ses parfums, et utilise l'école Martine ainsi les meilleurs artistes de son temps pour créer l'univers de ses parfums. Le sens de la formule du couturier est parfait pour la publicité.