Gazette du Bon Ton, plaquette de présentation de la revue, à l'occasion de sa reparution (1920)

La Gazette du Bon Ton fut fondée par Lucien Vogel qui ambitionnait de renouer avec la tradition de la revue de mode d'excellence incarnée par les publications de Pierre la Mesangère, le célèbre directeur du Journal des Dames et des Modes. La Gazette du Bon Ton parait de 1912 à 1925 mais s'interrompt pendant la guerre (elle cesse de paraitre en 1915 et reprend en 1920). "Au moment où la mode est devenue un art, il faut qu'une gazette de la mode soit elle-même un journal d'art. Telle sera la Gazette du Bon Ton. Les artistes les plus exquis composeront pour elle leurs pages les plus délicieuses. les Chéruit, Doeuillet, Doucet, Paquin, Poiret, Worth - ces inventeurs de chef-d'œuvres qui ont fait la mode française, l'admiration et l'envie de l'univers - lui réserveront la primeur de leurs créations. Ainsi on trouvera d'une part les nouveaux modèles sortis des ateliers de la Rue de la Paix et on y trouvera d'autre part dans les aquarelles des peintres cet esprit de la mode, cette interprétation charmante et hardie qui leur appartient".

La Gazette du Bon Ton parait en feuilles sous couverture illustrée. Chaque livraison contient des planches hors-texte rehaussées au pochoir, dessinées par les meilleurs illustrateurs. On trouve également dans les articles de nombreuses illustrations in-texte rehaussées au pochoir ainsi que des publicités pour des maisons de qualité. La revue fut dirigée par Lucien Vogel puis par Jean Labusquière à partir de 1924. Elle était disponible dans plusieurs pays, seule la couverture différait selon le pays, hormis aux États-Unis où elle dut prendre le nom de Gazette du Bon Genre pour des raisons juridiques. Une association avec le groupe Condé Nast vit le jour pour distribuer la revue aux États-Unis. En 1915 un numéro spécial en anglais parait à l'occasion de l'exposition Panama Pacific. Cet ouvrage sous emboitage rayé est intitulé The Mode as Show in Paris et était destiné à mettre en avant l'excellence de la couture française, une publicité qui s'imposait en temps de guerre et continuer à faire fonctionner les maisons de couture.

La plaquette de 4 pages annonçant la reparution après la guerre débute ainsi :"Interrompue pendant la guerre, la Gazette du Bon Ton reparaît. Aussi bien était-elle réclamée de toutes parts. Semblable à ce qu'elle fut dans le passé pour le luxe et le soin de sa présentation, elle continuera d'être la plus neuve et la plus spirituelle collection d'idées et de costumes, en même temps que le témoin le plus averti de la vie élégante de ce temps. On se souvient de son programme. Revue de modes, la Gazette du Bon Ton eut, la première, l'heureuse idée de faire collaborer les artistes et les couturiers. Elle persévérera dans cette voie. Les Beer, Doeuillet, Lanvin, Paquin, Poiret, Redfern, Worth, et d'autres encore parmi ces maîtres de la couture qui font de la mode française l'admiration et l'envie de l'univers continueront de lui réserver la primeur de leurs création..."