Gazette du Bon Ton (n°4, 1921)

Sommaire 

- Dialogue entre elle et moi sur les grands magasins, par Roger Allard, illustrations de Laboureur
- Les Fleurs, par Georges-Armand Masson, illustrations de Benito
- Fantaisie sur des gilets de fantaisie, par Patrice, illustrations de Pierre Brissaud
- Inventaire, par Louis-Léon Martin, illustrations d'André Marty
- Lingerie et ruban, par Hamilton, illustrations de M. Baratin
- La Paille, par Marcel Astruc, illustrations de Pierre Mourgue
- Une Harmonie, par Gabriel Mourey, illustrations de Camus
- Quand Louise mourut, par Jeanne Dubouchet
- Coquillages, par Gilbert Charles, illustrations de Charles Martin 

Planches hors-texte de ce numéro

Planche 25 - Fernand Siméon : Au Bal Noir et Blanc.
Planche 26 - André Marty : Au Loup ! Robes en tissus de Rodier. 
Planche 27 - Porter Woodruff : Bonjour !. - Chapeau de Camille Roger.
Planche 28 - George Barbier : Adieu ! - Manteau du soir de Worth.
Planche 29 - Bénito : La Dame au lévrier. - Tailleur de Beer. 
Planche 30 - Pierre Brissaud : La Coiffure réparée - Robe de diner de Doeuillet.
Planche 31 - Pierre Brissaud : Allons voir les singes - Tailleur et robes de fillettes de Jeanne Lanvin.
Planche 32 - André Marty : Les Plaisirs de la campagne - Robe de Paul Poiret.

La Gazette du Bon Ton fut fondée par Lucien Vogel qui ambitionnait de renouer avec la tradition de la revue de mode d'excellence incarnée par les publications de Pierre la Mesangère, le célèbre directeur du Journal des Dames et des Modes. La Gazette du Bon Ton parait de 1912 à 1925 mais s'interrompt pendant la guerre (elle cesse de paraitre en 1915 et reprend en 1920). "Au moment où la mode est devenue un art, il faut qu'une gazette de la mode soit elle-même un journal d'art. Telle sera la Gazette du Bon Ton. Les artistes les plus exquis composeront pour elle leurs pages les plus délicieuses. les Chéruit, Doeuillet, Doucet, Paquin, Poiret, Worth - ces inventeurs de chef-d'œuvres qui ont fait la mode française, l'admiration et l'envie de l'univers - lui réserveront la primeur de leurs créations. Ainsi on trouvera d'une part les nouveaux modèles sortis des ateliers de la Rue de la Paix et on y trouvera d'autre part dans les aquarelles des peintres cet esprit de la mode, cette interprétation charmante et hardie qui leur appartient". La Gazette du Bon Ton parait en feuilles sous couverture illustrée. Chaque livraison contient des planches hors-texte rehaussées au pochoir, dessinées par les meilleurs illustrateurs. On trouve également dans les articles de nombreuses illustrations in-texte rehaussées au pochoir ainsi que des publicités pour des maisons de qualité. La revue fut dirigée par Lucien Vogel puis par Jean Labusquière à partir de 1924. Elle était disponible dans plusieurs pays, seule la couverture différait selon le pays, hormis aux États-Unis où elle dut prendre le nom de Gazette du Bon Genre pour des raisons juridiques. Une association avec le groupe Condé Nast vit le jour pour distribuer la revue aux États-Unis. En 1915 un numéro spécial en anglais parait à l'occasion de l'exposition Panama Pacific. Cet ouvrage sous emboitage rayé est intitulé The Mode as Show in Paris et était destiné à mettre en avant l'excellence de la couture française, une publicité qui s'imposait en temps de guerre et continuer à faire fonctionner les maisons de couture.